Identidade visual: o que é, o que inclui e como criar a da tua empresa

O que é identidade visual?

Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que representa uma marca de forma consistente: logotipo, cores, tipografia, elementos gráficos e direção fotográfica, reunidos em regras de uso. É o lado visível do branding.

Ela não é só o logotipo. O logotipo é a assinatura; a identidade visual é o sistema completo que faz um post, uma embalagem e uma fachada parecerem da mesma marca, mesmo sem o logotipo aparecer.

O que um projeto de identidade visual inclui?

• Logotipo e versões: horizontal, vertical, reduzida, monocromática e as regras de construção.
• Símbolo: quando a marca precisa de um ícone próprio.
• Paleta de cores: cores principais, secundárias e variações tonais.
• Tipografia: fontes principal e secundária, com hierarquia de uso.
• Elementos gráficos: ícones, padrões, ilustrações e texturas.
• Direção fotográfica: como devem ser as fotos da marca.
• Aplicações: papelaria, redes sociais e materiais, em mockups e arquivos editáveis.
• Manual de marca (brandbook): regras, usos incorretos, área de proteção e todos os arquivos abertos.

O que deve vir antes da identidade visual?

A estratégia. Antes de desenhar, é preciso decidir para quem a marca existe, que espaço ela ocupa e que personalidade ela tem. Sem isso, as cores e as fontes são escolhidas por gosto, e gosto muda.

É por isso que, na Ozkan, a identidade visual faz parte do branding completo: primeiro imersão e estratégia, depois identidade verbal e visual, por fim implementação e lançamento. A Feliz Pet é um exemplo: o logotipo genérico da antiga Feliz Vet deu lugar a uma identidade com personalidade, construída sobre a estratégia.

Cor bonita sem estratégia é decoração. Com estratégia, é reconhecimento.

Quanto tempo leva para criar uma identidade visual?

Quando a identidade faz parte de um branding completo, a etapa visual leva de um a dois meses, depois da imersão e da estratégia. O projeto inteiro costuma levar de três a quatro meses. Logotipos entregues em poucos dias quase sempre pulam a parte que faz a marca funcionar no mercado.

Como contratar a criação da tua identidade visual

1. Define o objetivo. Marca nova, rebranding ou atualização? Cada um pede um escopo diferente. Se for o segundo caso, lê o guia de rebranding.
2. Pergunta pelo processo. Existe diagnóstico e estratégia antes do visual?
3. Confere a lista de entregas. Versões do logotipo, brandbook e arquivos abertos não podem ficar de fora.
4. Olha os cases com contexto. O que mudou no negócio depois da nova identidade?

Para comparar empresas com critério, vê também como escolher uma empresa de branding.

Perguntas frequentes